Autores: ATM, fotos Luis Calderón, enviado

El evento ferial mantiene su importancia como entrada al mercado europeo, por ahora las empresas brasileñas son las que mejor lo aprovechan. Se proponen diversificar sus exportaciones en los países emergentes como México y Rusia. México es el quinto comprador mundial de marroquinería española y el décimo de cazado.

Más de mil marcas de calzado y artículos de piel son la base de la oferta del evento ferial, el tercero más importante en Europa. Los profesionales que asistieron a este magno evento, realizado en el mes de septiembre, suman 13 312, dato que muestra una baja de ocho por ciento, comparado, claro está, con la edición del año anterior. Ante esta situación, los organizadores — quienes admiten sin problemas tal cifra — explican: “guarda relación directa con el actual contexto de desaceleración económica mundial [ahora en franca recesión, agregamos nosotros], con el patrón del consumo, la reducción del número de puntos de venta y de las empresas que integran el sector en España”.

Reafirma su posición en el mercado europeo

El evento ferial mantiene su carácter internacional; asistieron 2 575 profesionales de 70 países diferentes al anfitrión. Un aspecto que se destaca es el crecimiento en nuevos mercados, especialmente en Rusia, que dobló su presencia respecto al año anterior, pero también es importante el aumento de compradores de Japón, Australia y Nueva Zelandia. De igual modo, reafirman su importancia los países que tradicionalmente han ocupado los primeros lugares en asistencia: Portugal, Reino Unido, Italia, Grecia y Francia, que sigue siendo el principal comprador de calzado made in Spain . Por otra parte, la disminución de asistentes se presenta en Estados Unidos, México y países árabes.

En el terreno de los resultados, Brasil, que participó como expositor con diez empresas/marca, se expresa satisfecho porque logró generar posibilidades de negocio en 21 países y ventas a futuro por cerca de tres millones de dólares, reafirmando con ello al mercado español como quinto destino de sus exportaciones de calzado y marroquinería.

El motor principal de las exportaciones de España

Al caminar por los diferentes sectores en que se encuentra organizada la feria, se puede notar un claro dominio del zapato casual, de la necesidad de comodidad, con modelos atrevidos y coloridos, sin dejar de pasar por alto la sensualidad, en el caso del zapato de mujer. Los colores son variados, pero no dejan de verse los charoles, metálicos y brillantes. Existe también una variedad de atrevidas zapatillas que resaltan el glamour con los colores brillantes, sin dejar atrás la importancia de la comodidad.
Hay que resaltar que España tiene en el zapato para dama — fabricado en piel — el motor más potente de sus exportaciones: durante el primer semestre de 2008 exportó casi 15 millones de pares a un precio promedio de 29 euros por par. En el caso del zapato de hombre es evidente el dominio del mocasín, con sus novedosos diseños y llamativos colores brillantes, siendo éstos muy básicos y sobrios.

Relaciones comerciales España y México

La estrategia de la industria española de calzado y marroquinería es muy clara: mantener sus mercados tradicionales, al mismo tiempo que los diversifica; por ello, uno de sus planes es consolidarse en lo que ellos llaman mercados emergentes , integrados por Europa del Este y, destacadamente, Rusia y México.
Los resultados de la industria española en general y hasta antes de la reunión, son positivos, y la relación comercial con México los favorece notablemente, lo mismo en calzado que en marroquinería. En la tabla, México tiene el quinto lugar como destino de las exportaciones de marroquinería española, con valor cercano a los 20 millones de Euros.

Exportaciones de marroquinería española (2006-2007)

  En el segmento de calzado la relación comercial también favorece a España. En efecto, durante el primer semestre de 2008 México se encuentra ubicado como uno de los protagonistas principales del ligero crecimiento de las exportaciones españolas, pues registra un incremento de 14 por ciento en sus compras de calzado, en términos de volumen, para ubicarse como el décimo comprador de producto español.

Museo de Elda

Por su parte, la fundación del museo del calzado de Elda organizó la exposición “El calzado en el cine” que, como en su título se puede adivinar, ofreció otra mirada al mundo del calzado, a través del cine.

La muestra exhibió 25 pares de zapatos, cada uno con el cartel referente a la película. Se trata de cintas que marcaron época, como son: Striptease , Las aventuras de Priscilla , Pretty Woman , entre otras.

También hay que poner énfasis en las actividades paralelas al evento, como la tradicional cátedra de tendencias de moda primavera verano 2009, impartida por Aldo Premoli, director del Comité de Moda de la anci (Asociación Nacional de Fabricantes de Calzado Italiano). En este mismo terreno también participó el portal de la moda: WGSN.

This fair has retained its importance as an entrance to the European market, however so far only Brazilian firms have managed to make the most of it.
Spanish companies aim at diversifying their exports to emerging economies such as Russia and Mexico . Mexico is the fifth world buyer of Spanish leather products and the tenth of footwear.

More than a thousand footwear brands and leather products are the supply basis of the fair, the fourth most important in Europe . The professionals attending this event, carried out on September, amount to 13 312, a figure that shows a fall of eight percent compared with last year's edition. Taking into account this development, the organizers –that have no problem acknowledging this figure- explain: “it's correlated with the present world economic deceleration [now in clear recession], with the consumption pattern, the reduction of the number of sales points and companies of the sector in Spain .”

The fair reaffirms its position in the European market

The fair retains its international character; 2,575 professionals from 70 other countries. A distinctive feature is the growth of new markets, especially Russia , which doubled her presence with respect to last year's. But it was also important the increase of buyers from Japan , Australia and New Zealand and. likewise the countries that traditionally have occupied the first places in attendance: Portugal , UK , Italy , Greece and France . This last country still is the main buyer of made in Spain footwear. On the other hand, US, Mexico and Arab countries visitors diminished their presence.

Regarding results, Brazil that participated as exhibitor with ten firms/brands felt satisfied because it generated business prospects in 21 countries and future sales of around 3 million dollars, securing with it the Spanish market as the fifth destination of its footwear and leather products exports.

The main engine of Spanish exports

When walking by the different sectors of the fair, the predominance of casual footwear is clear, that is, the demand for comfort, with daring and colorful models, without neglecting sexiness, in the case of women's shoes.

Colors are varied, but still you could find bright metalized patent leather. Also you could see a great variety of women's shoes with brilliant colors enhancing glamour, notwithstanding the importance of comfort.

We have to point out that Spain has in leather women's shoes the most potent engine of her exports: During the first semester of 2008, she exported almost 15 million pairs at an average price of 29 Euros per pair. In the case of men's shoes the predominance of moccasins is evident, with its attractive bright colors and very basic and sober new designs

Trade relationships between Spain and Mexico

The Spanish footwear and leather products industry's strategy is very clear: to keep its traditional markets and branch out to other ones; that is why one of its plans is to consolidate its presence in emerging markets such as Eastern Europe and pointedly Russia and Mexico.

The results of the Spanish industry have been in general positive. And its trade relationship with Mexico is favorable, both in footwear and leather goods.

In the table, Mexico occupies the fifth place as leather goods exports destination, with approximately 20 thousand Euros.

Exports of Spanish leather products (2006-2007)

In the footwear segment, the trade balance also is favorable to Spain . In fact, during the first semester of 2008, Mexico was one of the main actors of the slight growth of Spanish exports, since it showed an increase of 14 percent in its shoe purchases, in terms of volume, to become the tenth buyer of the Spanish product.

Museo de Elda

The Elda Footwear Museum foundation organized la exhibition “Footwear in the movies” that as you can guess, offered another look to the world of footwear through the movies.

The sample exhibited 25 shoe pairs, each one with a poster regarding the movie picture where they appeared. They are films that marked an epoch, such as Striptease , The Adventures of Priscilla , Pretty Woman , among others.

It is good to emphasize too the activities parallel to the event, such as the traditional lecture about 2009 spring-summer trends, delivered by Aldo Premoli, director of the National Association of Italian Shoe Manufacturers (ANCI) Fashion Committee. The fashion portal WGSN also participated with the same subject.